BuyOlogy , Мартин Линдстром, Эксмо, 2010г.

Грамотное размещение продукта

Продакт-плейсмент, телешоу “American Idol” и ошибка Форда, которая стоила ему миллионов.

… Результаты топографии устойчивого состояния  (SST)*, (проведенные под руководством Мартина Линдстрома и описанные в его последней книге BuyOlogy-Fabula) показали, что в процессе размещения продукта в телешоу “American Idol” бренд Coca-Cola оказался более запоминающимся, чем бренд Cingular Wireless, и ушел далеко вперед от компании Ford.

… в телешоу “American Idol” компании Coca-Cola и Cingular Wireless не только запускают свои 30-ти секундные ролики во время перерыва на рекламу, но и размещают свою продукцию в самом телешоу (product placement) …только компания Ford не размещает скрытую рекламу своей продукции на телешоу. Бюджет в размере 26 миллионов долларов Ford вкладывает исключительно в традиционные рекламные ролики.

Итак, результаты исследования показали, что люди не запоминают бренды, которые не являются частью содержания программы.

Имена таких брендов, как избыточная информация, мгновенно вылетают из головы. И даже, когда мы видим рекламный ролик, в котором участники «American Idol» радостно запрыгивают в Ford на автомойке, то не обращаем никакого внимания на рекламируемый продукт, поскольку для нас это всего лишь обычная реклама. Продукт, который задействован в ходе программы, например, Coca-Cola, не только лучше запомнился покупателю, но и произвел на него двойной эффект. … product placement помогает нам не только в деталях запомнить продукт, но еще и ослабляет нашу способность запоминать другие бренды.

Результаты SST-исследований показали: чтобы product placement приносил плоды, недостаточно просто вкладывать деньги в рекламу на телевидении. Если вы рассчитываете получить ответную реакцию телезрителей, следует тщательно продумать тонкие ходы воздействия на аудиторию.
______________________________________________________________________________________________________________________________________________
* SST – модифицированная энцефалография, известная как топографии устойчивого состояния, мгновенно отображает реакции головного мозга на раздражающие факторы.