Мы устали от засилья стандартных и неэффективных способов донесения информации до потребителя. В жизни россиян, живущих в крупных городах, сегодня нет ничего более навязчивого, шумного и неизбежного, чем реклама. Мы узнаем ее по «тону» еще до того, как поймем, о чем в ней идет речь. Она на долгие годы западает в память, хотя мы и не можем вспомнить, когда ее впервые услышали или увидели, а часто и ее предмет.

Некоторые рекламные кампании напоминают рыбалку с помощью динамита – клиенту нужна плотва, а всплывает кверху брюхом все, что оказалось в зоне поражения. Мы против такой «рыбалки».

В современной России, в условиях быстро изменившихся социально-экономических отношений, приведших к резкой социальной дифференциации, к появлению бедных и богатых, реклама должна активно выполнять свои интеграционные функции. Однако она не только не выполняет их, но, напротив, подчеркивает дифференциацию населения, неосторожно и неделикатно предлагая товары и услуги, предназначенные для богатых, всем членам общества.