Агентство маркетинговых коммуникаций "Фабула"

Мы не продаем рекламу.
Мы помогаем продавать
Ваш продукт!

		Главная
		Поиск по сайту
		Карта сайта

Product placement

		Эффективность размещения
		Типы размещения
		График выхода книг
		Авторы
		Стадии рабочего процесса
		Примеры размещения
		Advertorials на основе product placement в книгах

	e-mail: pk@fabula-adv.ru
	Наш адрес: 123022, г. Москва 2-я Звенигородская ул., д. 13, стр.2, 4-й этаж call-центра WilStream. Тел./факс: +7(495) 739-6374.

Главная / product placement

Product placement

Product placement в книгах - это использование продукта (услуги) героем литературного произведения с описанием его отличительных преимуществ и свойств, при этом сам продукт/услуга может стать краеугольным камнем построения сюжета литературного произведения.

Агентство "Фабула" специализируется на разработке и предоставлении нестандартных коммуникационных возможностей.
Агентство маркетинговых коммуникаций "Фабула" является единственным обладателем официальных эксклюзивных договоров с крупнейшими российскими издательствами на размещение информации третьих лиц в литературных произведениях.
Принцип размещения Product Placement в литературных произведениях запатентован.

Product placement на радио

От 2-х до 3,5 раз дешевле прямой рекламы.
Размещение информации не в рекламном блоке, но в разговоре ведущих программ. Не переключается радиослушателем с началом рекламного блока.
Интеграции Материалов о продукте каждый раз новые, основанные на согласованном тех.задании.
Реализуется практически сразу после утверждённых текстов и графика подводок и оплаты.
Корректно исполненная РР интеграция не раздражает аудиторию, но способна полно и корректно донести требуемую информацию

Event product placement - альтернативный формат маркетинговых коммуникаций.

Согласно данным проведённых маркетинговых исследований о влиянии средств маркетинговых коммуникаций на принятие решения о покупке того или иного товара, наибольшим доверием пользуются советы непререкаемых экспертов, друзей, родственников и знакомых. Прямая реклама последнее время не является основным побуждающим фактором для принятия решения о покупке.

Event product placement - интеграция информации о Продукте в информационный поток экспертов. Такая интеграция позволяет коммуницировать с аудиторией потенциальных покупателей максимально эффективно – влияние на выбор Продукта покупателем происходит на уровне сознательного выбора, основанного на знаниях, полученных из проверенных источников. В свою очередь, знание о Продукте, полученное от эксперта, становится предметом полезных советов родственникам, друзьям и знакомых, запуская механизм «сарафанного радио», формируя имидж Продукта и способствуя росту его продаж.

Product placement в кино и сериалах.

Сравнительная таблица характеристик всех типов ПП (по показателям количества и цены контакта, временных и организационных затрат, показателям эффективности)*

Критерии сравнения/каналы ПП	Продакт плейсмент в кино и телесериалах	Продакт плейсмент в книгах	Продакт плейсмент в компьютерных играх и advergames
Аудитории	Зависит от проекта	Зависит от жанра книги. По статистике, женщины составляют 65 % от всей читающей аудитории	Преимущественно мужская, в возрасте 15–25 лет. Старшеклассники и студенты
Аудитории	Позволяет охватить аудиторию, выбирающую отдых у экрана телевизора и в кинотеатре	Позволяет охватить активно читающую аудиторию	Позволяет охватить аудиторию геймеров
Восприятие бренда	Пассивное восприятие бренда зрителем, не требующее от него никаких дополнительных усилий	Активное восприятие бренда читателем в контексте произведения	Активное восприятие бренда в игре
Восприятие бренда	Визуальное восприятие бренда и продукции	Наиболее органичная контекстная вербализация бренда	Визуальное восприятие бренда
Влияние на отношение к бренду	Повышение популярности бренда за счет доверия и лояльности зрителя к любимым актерам	Повышение популярности бренда за счет доверия и лояльности читателя к автору	Повышение популярности бренда
Возможности для интеграции бренда	Возможность показать момент использования продукции в динамике	Возможность очень подробно рассказать и описать особенности продукции	Возможность ненавязчиво, в игровом формате донести информацию о бренде
Возможности для интеграции бренда	Возможность участия бренда в кросс-промоушн кинопродукции	Возможность интеграции продукта в сюжет произведения таким образом, чтобы он стал основным движущим элементом сюжета	Возможность участия бренда в кросс-промоушн
Сроки реализации проекта (минимальный промежуток времени от момента заказа размещения до момента выхода проекта в свет)	Довольно длительный срок реализации	Достаточно короткий срок реализации проекта	Довольно длительный срок реализации
	ТВ-программы: от 3 месяцев. Сериалы: от 10 месяцев. Кино: от 12 месяцев и до нескольких лет	От 3 месяцев	От 10 месяцев
Усредненная стоимость СРТ (цены за тысячу контактов), у. е. 1 у. е. = 30 руб.	8,75	12,9	120

Цена рекламного показа

Стоимость 1 тыс. ТВ-контактов для разных целевых групп (по ценам 2007 г.)^**

Целевая группа	Стоимость, у. е. 1 у. е. = 30 руб.
Все взрослое население России старше 18 лет (выборка Росстата)	2
Все взрослое население России старше 18 лет (выборка TNS)	4,2
Городские женщины в возрасте 20–45 лет, потребительницы бальзама для волос	23
Городская молодежь в возрасте 18–24 лет, потребители шоколадных батончиков	83,3

Анализируя представленную выше информацию, стоит все же отметить высокую эффективность телевидения в донесении несложных сообщений до очень большого числа людей. Но чем больше насыщается рынок и чем выше его сегментация, тем более тонкие коммуникационные инструменты требуются для адекватного донесения информации о продукте и инициирования покупки. Адекватными поставленной задаче представляются комбинированные кампании, сочетающие в себе массовые каналы коммуникаций и узконаправленные, позволяющие создать эффект личного контакта.

*Источник информации: "Product placement по-русски" / Киселева П. А., ООО "Вершина", 2008

**Расчет стоимости контактов представляет собой отношение стоимости средней ТВ-кампании к объему аудитории в тысячах человек. Для расчетов объемов аудиторий по всей России использованы данные Росстата, а для городского населения — данные TNS. Источник: данные кампаний, APR Eurasia.

Заполнить техническое задание.

Сайт собран студией "Две совы"