Агентство маркетинговых коммуникаций "Фабула"

		Главная
		Поиск по сайту
		Карта сайта

Product placement

		Эффективность размещения
		Типы размещения
		График выхода книг
		Авторы
		Стадии рабочего процесса
		Примеры размещения
		Advertorials на основе product placement в книгах

	e-mail: pk@fabula-adv.ru
	Наш адрес: 123022, г. Москва 2-я Звенигородская ул., д. 13, стр.2, 4-й этаж call-центра WilStream. Тел./факс: +7(495) 739-6374.

Главная / product placement

Product placement

Product placement в книгах - это использование продукта (услуги) героем литературного произведения с описанием его отличительных преимуществ и свойств, при этом сам продукт/услуга может стать краеугольным камнем построения сюжета литературного произведения.

Агентство "Фабула" специализируется на разработке и предоставлении нестандартных коммуникационных возможностей.
Агентство маркетинговых коммуникаций "Фабула" является единственным обладателем официальных эксклюзивных договоров с крупнейшими российскими издательствами на размещение информации третьих лиц в литературных произведениях.
Принцип размещения Product Placement в литературных произведениях запатентован.

Product placement на радио

От 2-х до 3,5 раз дешевле прямой рекламы.
Размещение информации не в рекламном блоке, но в разговоре ведущих программ. Не переключается радиослушателем с началом рекламного блока.
Интеграции Материалов о продукте каждый раз новые, основанные на согласованном тех.задании.
Реализуется практически сразу после утверждённых текстов и графика подводок и оплаты.
Корректно исполненная РР интеграция не раздражает аудиторию, но способна полно и корректно донести требуемую информацию

Event product placement - альтернативный формат маркетинговых коммуникаций.

Согласно данным проведённых маркетинговых исследований о влиянии средств маркетинговых коммуникаций на принятие решения о покупке того или иного товара, наибольшим доверием пользуются советы непререкаемых экспертов, друзей, родственников и знакомых. Прямая реклама последнее время не является основным побуждающим фактором для принятия решения о покупке.

Event product placement - интеграция информации о Продукте в информационный поток экспертов. Такая интеграция позволяет коммуницировать с аудиторией потенциальных покупателей максимально эффективно – влияние на выбор Продукта покупателем происходит на уровне сознательного выбора, основанного на знаниях, полученных из проверенных источников. В свою очередь, знание о Продукте, полученное от эксперта, становится предметом полезных советов родственникам, друзьям и знакомых, запуская механизм «сарафанного радио», формируя имидж Продукта и способствуя росту его продаж.

Product placement в кино и сериалах.

Сравнительная таблица характеристик всех типов ПП (по показателям количества и цены контакта, временных и организационных затрат, показателям эффективности)*

Критерии сравнения/каналы ПП	Продакт плейсмент в кино и телесериалах	Продакт плейсмент в книгах	Продакт плейсмент в компьютерных играх и advergames
Аудитории	Зависит от проекта	Зависит от жанра книги. По статистике, женщины составляют 65 % от всей читающей аудитории	Преимущественно мужская, в возрасте 15–25 лет. Старшеклассники и студенты
Аудитории	Позволяет охватить аудиторию, выбирающую отдых у экрана телевизора и в кинотеатре	Позволяет охватить активно читающую аудиторию	Позволяет охватить аудиторию геймеров
Восприятие бренда	Пассивное восприятие бренда зрителем, не требующее от него никаких дополнительных усилий	Активное восприятие бренда читателем в контексте произведения	Активное восприятие бренда в игре
Восприятие бренда	Визуальное восприятие бренда и продукции	Наиболее органичная контекстная вербализация бренда	Визуальное восприятие бренда
Влияние на отношение к бренду	Повышение популярности бренда за счет доверия и лояльности зрителя к любимым актерам	Повышение популярности бренда за счет доверия и лояльности читателя к автору	Повышение популярности бренда
Возможности для интеграции бренда	Возможность показать момент использования продукции в динамике	Возможность очень подробно рассказать и описать особенности продукции	Возможность ненавязчиво, в игровом формате донести информацию о бренде
Возможности для интеграции бренда	Возможность участия бренда в кросс-промоушн кинопродукции	Возможность интеграции продукта в сюжет произведения таким образом, чтобы он стал основным движущим элементом сюжета	Возможность участия бренда в кросс-промоушн
Сроки реализации проекта (минимальный промежуток времени от момента заказа размещения до момента выхода проекта в свет)	Довольно длительный срок реализации	Достаточно короткий срок реализации проекта	Довольно длительный срок реализации
	ТВ-программы: от 3 месяцев. Сериалы: от 10 месяцев. Кино: от 12 месяцев и до нескольких лет	От 3 месяцев	От 10 месяцев
Усредненная стоимость СРТ (цены за тысячу контактов), у. е. 1 у. е. = 30 руб.	8,75	12,9	120

Цена рекламного показа

Стоимость 1 тыс. ТВ-контактов для разных целевых групп (по ценам 2007 г.)^**

Целевая группа	Стоимость, у. е. 1 у. е. = 30 руб.
Все взрослое население России старше 18 лет (выборка Росстата)	2
Все взрослое население России старше 18 лет (выборка TNS)	4,2
Городские женщины в возрасте 20–45 лет, потребительницы бальзама для волос	23
Городская молодежь в возрасте 18–24 лет, потребители шоколадных батончиков	83,3

Анализируя представленную выше информацию, стоит все же отметить высокую эффективность телевидения в донесении несложных сообщений до очень большого числа людей. Но чем больше насыщается рынок и чем выше его сегментация, тем более тонкие коммуникационные инструменты требуются для адекватного донесения информации о продукте и инициирования покупки. Адекватными поставленной задаче представляются комбинированные кампании, сочетающие в себе массовые каналы коммуникаций и узконаправленные, позволяющие создать эффект личного контакта.

*Источник информации: "Product placement по-русски" / Киселева П. А., ООО "Вершина", 2008

**Расчет стоимости контактов представляет собой отношение стоимости средней ТВ-кампании к объему аудитории в тысячах человек. Для расчетов объемов аудиторий по всей России использованы данные Росстата, а для городского населения — данные TNS. Источник: данные кампаний, APR Eurasia.

Сайт собран студией "Две совы"